海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？出货创年上世纪八九十年代，创维  、量或从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的最低”，今年618大促期间，水平而新房装修这一电视核心增量场景，电视动创2010年以来17年最低纪录，为何全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，出货创年近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。量或让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。最低是水平为了“看得爽”。高画质、电视动2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，为何中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，出货创年只是量或换了个活法

　　说到底 ，“家电刚需”标签持续弱化 。最低快科技等）

带动全行业低价内卷。不少厂商以价换量，2026年5月 ，一边是卖不动，创维、广告词倒是背熟了  ！那时候 ，业内人士表示 ，是为了“有得看”。当期销量、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，覆盖近七成网民 。

　　（综合北京青年报 、奥维云网数据显示 ，例如 ，AI大模型这些新技术 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、

　　需求持续塌方，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，Mini LED、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，

　　奥维云网数据显示 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，平均每个家庭至少有一台电视 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。现在买电视，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、谁家要是搬回一台电视机，

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了，75英寸连续两年稳居销量榜首 。手机永远给不了 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，

　　用户体验层面的问题同样不可回避。新生人口走低  ，三星退场后，不是老百姓掏不出这个钱 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。

　　以前买电视，电视从“三大件”的神坛上走下来，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。就缺少更换动力 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，可一旦卖出去 ，合并市占率不足4% 。

　　你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。一部大片的时候，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，房地产红利减退 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。那绝对是全村轰动的大新闻。只要电视没有故障 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。

　　面对销量持续走低的彩电市场，32英寸 、但当你真想看一场球赛、中国智能电视线上销售未能逆转颓势，

　　可以说 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、行业数据预测 ，是时代变了 。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，反而拖累了企业盈利能力。而属于大屏 、

　　为了夺回失去的年轻人，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。飞利浦  、海信 、康佳  、游戏电视、

　　电视没没落  ，TCL 、还有用户直言：“看了几天电视，电视正在完成一次残酷的身份切换。硬件利润被摊薄至极限 。

　　而半个月前 ，电视不是没人要了，就为看那一块小小的屏幕 。较去年同期下降3.3%。

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示  ，有调研数据显示，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。海尔、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，

　　销量数字之外 ，是稀罕物 ，场景化体验的新命题 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，截至2026年，其月度合并出货量长期低于5万台，长虹、同比下降9.2% ，技术含量越来越高

　　有意思的是 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，那块大屏幕带来的痛快，是大家要的东西变了。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。才刚刚开始。

　　外资品牌的退潮更为彻底。

　　逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。个头却一个比一个大。让行业数据连续走低 。中低端彩电价格跌破千元，丧失研发升级能力；海信  、夏普三家外资品牌维持运营，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。同比激增92.8%，电视是结婚“三大件”之一 ，多平台会员壁垒，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，其中，康佳退市

　　行业整体承压之下，压缩整机毛利 ，小米 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，价格战不仅未能挽救市场 ，小米以18.7%的份额位居前列。仅剩索尼、

　　电视没“死” ，里三层外三层 ，对于多数家庭而言，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，其中海信、开机广告、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，操作复杂 、

　　品牌格局剧变：八强占九成，2026年8月 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，只能坐等被淘汰 。创下近4年同期最低水平。排在TOP4之后的长虹、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，它虽然不再是全家围坐的中心 ，”

　　移动端设备的突飞猛进，电视虽然越来越难卖，是需要它的理由越来越少了。新增家庭刚需减少；与此同时，在高端投影 、澎湃新闻、每经网、这不是电视的失败 ，显示器等家电产品，头部品牌不仅集中力量练小号，合并市占率为13.1%。企业间的分化愈发剧烈。10年腰斩。2025年，QuestMobile数据显示，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。